Chicos materiales: los herederos de Madonna
Gente dispuesta a costear una entrada que puede valer más que su sueldo. Fanáticos que no dudan en hacer filas eternas sólo para ver de cerca a su artista favorita. La canción de “la reina del pop” calza justo con nuestra realidad: Chile es un ejemplo del material World de Madonna, y el punto de partida para un debate necesario.
Por Pablo Cádiz, Francisca Collao y Andrea Cortés
Francia se está preparando. No es que se esté "produciendo", ni nada por el estilo. Está fascinada escuchando el disco "Hard Candy". Ella es una de las miles de personas qu
e asistirán a uno de los dos conciertos de Madonna en Chile. "La escucho desde que tengo uso de memoria. Me encantaba porque la encontraba linda, loca, ¡atrevida! Esperaba ver siempre sus videos en 'Más Musica' (Programa de videos musicales en los 90')". Ahora cuenta los días para que llegue el 11 de diciembre, cuando cumplirá uno de sus grandes sueños.Francia, y tantos otros, están pagando las entradas más caras del mundo para ver a Madonna el 10 y 11 de diciembre. Y eso no es culpa exclusiva de las productoras, ni mucho menos de la "reina del pop", sino de diversas variables, entre las que se encuentran los mismos consumidores. Así lo revela un estudio realizado por la Universidad Bernardo O'Higgins.
Sergio Becerra, decano de la Facultad de Ingeniería y encargado del estudio que contó con la participación de académicos y estudiantes de la casa de estudios, presentó a Estación Intermodal algunos de los principales resultados.
El precio para estos espectáculos se vería afectado en un 50% por la oferta y en igual cantidad por la demanda. El aumento se produciría debido a la escasa, y casi nula, venta de bienes complementarios, o merchandising, que se agrava con la alta piratería; esto obliga a los artistas a cobrar más caro en una suerte de compensación por las ventas.
En cuanto a la demanda, influiría el aún bajo número de potenciales asistentes a los espectáculos y la falta de lugares en condiciones apropiadas. Pero el factor que más llama la atención es la variable social, donde las ganas por ocupar una posición exclusiva dentro del espectáculo aumentarían el costo en forma considerable. "Esto no es arribismo, como indican otros medios", aclara Becerra, quien prefiere denominarla como "la variable cool". Lo extraño acá es que los espectadores, en lugar de reclamar por los altos precios, se enorgullecen de haber sido los que pagaron más por un espectáculo que en Europa podría haberles salido a mitad de precio.
Ante este problema, el director del Departamento de Economía de la Universidad de Chile, Javier Nuñez, considera que existen "pocos sustitutos, es decir, conciertos o alternativas de actividades como lo es el recital de Madonna. Existen muchas menos opciones acá que, por ejemplo, en Buenos Aires. Ahí se ve la cartelera de cosas para hacer y uno se enfrenta a una gran oferta", dice.
Núñez, además, apela a otros factores como explicación a los altos precios de las entradas en los eventos masivos. Para él “hay un fenómeno que se está empezando a descubrir. La gente gasta más de lo que debiera debido a la sobrevaloracion del corto plazo y la poca preocupación por los impactos a largo plazo. El sobreendeu
damiento tiene que ver con eso, y sería una buena explicación para el caso de Madonna".Según el economista “hay dos temas: las redes y el estatus. Hablar de redes implica el placer que me da lo que estoy adquiriendo dependiendo de cuantos más lo están consumiendo. Si yo veo a Madonna solo, no tengo con quien comentarlo. Por otra parte está la exclusividad: lograr acceder a algo que no fue tan masivo”
Hard Candy: un dulce salado
"Me puedo perder cualquier concierto, menos el de Madonna ¿Por qué? Porque es Madonna, ¿cachay?", nos comenta Francia quien, aparentemente, no es la única que piensa así. Miles de personas juntaron plata o se consiguieron, sin embargo no todas pudieron acceder a las entradas que estaban buscando. Madonna, en primer lugar, era para clientes de Entel Pcs y Banco de Chile. Cientos de fanáticos indignados solicitaron ayuda.
A raíz de las quejas en contra de la forma en que se realizó la venta de entradas para el primer concierto, el abogado Jaime Silva, en conjunto con otras personas de su rubro y con el apoyo del sitio Problemas.cl, presentó un recurso de protección en contra de la productora de eventos Time For Fun (t4f). Esta acción se realizó el 25 de agosto, cuando por primera vez se publicitó la venta de entradas exclusivas para los clientes de las empresas auspiciadoras del evento.
Según Silva, "lo que alega el recurso es que la constitución asegura a todas las personas el derecho y la libertad para adquirir el dominio de toda clase de bienes, y, en este caso, no todos los chilenos podían acceder. La experiencia internacional nos indicaba que la totalidad de entradas para el recital de Madonna se iban a ir para este selecto grupo de personas que cumplía con los dos requisitos: ser clientes de Entel Pcs y a la vez del Banco Chile".
Luego, t4f se decidió por una venta más libre para el segundo concierto. Los abogados decidieron no retirar la demanda que hasta el día de hoy no ha sido resuelta y seguir persistiendo a pesar de que el plazo para esta acción era hasta el 29 de agosto. El primero de septiembre se dio la orden de no innovar, así que nunca cesó la venta de tickets. Nuevamente, el 12 de septiembre se amplió el plazo.
Problemas.cl interpuso el recurso de protección el 25 de agosto, “cuando ya se había publicitado a través de los medios la existencia de una preventa exclusiva. Luego se confirmó el segundo recital de Madonna en Chile con la especial mención de que iba a ser sin ningún tipo restricción en las ventas. Esto fue una respuesta directa a nuestra presentación”, comenta Silva. La productora, en tanto, no respondió nuestros llamados.
Para Laura Pizarro, directora regional del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, en cambio, el problema va más allá del concierto de Madonna y todo el revuelo que este pudo generar, sino que "hay que pagar el espectáculo y garantizar el acceso a sectores de bajo ingresos. Es ahí donde está la dificultad, no si se realizan o no los eventos en determinadas condiciones."
Según Silva, "lo que alega el recurso es que la constitución asegura a todas las personas el derecho y la libertad para adquirir el dominio de toda clase de bienes, y, en este caso, no todos los chilenos podían acceder. La experiencia internacional nos indicaba que la totalidad de entradas para el recital de Madonna se iban a ir para este selecto grupo de personas que cumplía con los dos requisitos: ser clientes de Entel Pcs y a la vez del Banco Chile".
Luego, t4f se decidió por una venta más libre para el segundo concierto. Los abogados decidieron no retirar la demanda que hasta el día de hoy no ha sido resuelta y seguir persistiendo a pesar de que el plazo para esta acción era hasta el 29 de agosto. El primero de septiembre se dio la orden de no innovar, así que nunca cesó la venta de tickets. Nuevamente, el 12 de septiembre se amplió el plazo.
Problemas.cl interpuso el recurso de protección el 25 de agosto, “cuando ya se había publicitado a través de los medios la existencia de una preventa exclusiva. Luego se confirmó el segundo recital de Madonna en Chile con la especial mención de que iba a ser sin ningún tipo restricción en las ventas. Esto fue una respuesta directa a nuestra presentación”, comenta Silva. La productora, en tanto, no respondió nuestros llamados.
Para Laura Pizarro, directora regional del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, en cambio, el problema va más allá del concierto de Madonna y todo el revuelo que este pudo generar, sino que "hay que pagar el espectáculo y garantizar el acceso a sectores de bajo ingresos. Es ahí donde está la dificultad, no si se realizan o no los eventos en determinadas condiciones."
Uno que los entiende
Néstor es fan de Madonna desde hace varios años. De hecho, su fanatismo ha sido tal que es vice-presidente del Fan Club de Madonna en Chile.
"Bueno, mucha gente estuvo en desacuerdo con el método de venta de entradas ya que no todos tenían acceso a la tarjeta del banco ni a la compañía de celular. Me molesta la actitud de algunas personas, pues los detalles de la venta fueron entregados con una semana de anticipación, tiempo suficiente para conseguirse una tarjeta con alguien. Yo, por ejemplo, me conseguí todo a través de amigos y conocidos".
A diferencia de muchos, Néstor defiende la forma de adquisición de los boletos. "En Chile estamos en una economía de libre mercado, las empresas son libres de darle la preferencia a sus clientes. Al fin y al cabo, ellos pusieron el billete para traer a Madonna. Creo que es justo que ellos pongan las reglas del juego. En cuanto a los precios, personalmente creí que podrían ser más caros".
Al parecer la maniobra de t4f sí fue vista de forma positiva en el Fan Club de Madonna. El vicepresidente señaló que "para el segundo show las entradas se venderán a todo el mundo. No veo elitismo". Sin embargo, no le pareció bien la respuesta negativa de la productora para obtener facilidades en la adquisición de boletos, a pesar de estar respaldados por el sello Warner Music.
Más que Madonna y las lucas
Luego de un mes de polémicas y debate acerca del precio de las entradas, siguen quedando temas pendientes.
Para Rodrigo Fernández, sociólogo de la Universidad de Chile, el asunto supera la perspectiva económica. "El Estado no tiene poder sobre el control corporativo de los espacios de entretención y eso es preocupante. No se trata de volver a lo de la Unión Soviética, sino de poner reglas claras sobre el asunto".
Con esa medida la productora “no está dando una salida de derecho a un problema que es de derecho, en última instancia está aprovechando la capacidad de realizar otro concierto. Están salvaguardando los intereses de la empresa, no los de las personas”. Además, “la productora, haciendo otro espectáculo es capaz de regular e incluso acabar con cualquier posibilidad de discutir los problemas que están detrás del espectáculo público en Chile”, afirma el sociólogo.
Otro de los temas importantes que se queda en el limbo es la aparente falta de cooperación o reciprocidad entre los países en la promoción del intercambio de bienes culturales. Para Laura Pizarro, “de ahí proviene la desigualdad. Y, claramente, si existe una regulación, es probable que podamos discutir los precios de las entradas”.
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